TY  - BOOK
AU  - Evelyn Judith Espino Sagastume
AU  - Fabiola Suchini Vargas
TI  - Diagnóstico en la función de mercadeo de la empresa Alimentos y consevas “LA PERFECTA” S.A. En la cabecera de Chiquimula
U1  - 19 TAE PPT-1359  
PY  - 2009///
CY  - Chiquimula
PB  - Universidad De San Carlos De Guatemala Centro Universitario De Oriente 
KW  - Publicidad en radio
KW  - función de mercadeo
KW  - Calidad del producto
N2  - El informe presenta, los resultados del estudio realizado en la empresa Alimentos 
y Conservas LA PERFECTA S.A., lo cual se abordó desde el enfoque descriptivo. 
En el estudio se tomaron en cuenta las opiniones del personal operativo y de 
ventas, por medio de las cuales se pudo determinar cuál es la situación actual en 
la función de mercadeo de la entidad. La recopilación de la información se llevó a 
cabo a través de una entrevista y encuesta dirigidas a los ejecutivos de la misma, 
así mismo se dirigió a los trabajadores un cuestionario sobre las variables de 
producto, precio, plaza y promoción.  
Entre las principales conclusiones a las que se llegó en el estudio son las 
siguientes: Se identificó que la empresa planifica su producción de manera 
empírica, es decir, que produce diariamente de acuerdo a los pedidos del día 
anterior. Tomando en cuenta que ofrece a la clientela  una variedad de productos 
en donde se caracteriza la calidad de los mismos y esto tiene efecto en el precio 
de venta, ya que se encuentra por arriba de la competencia. En el mercado se 
mantienen dos productos antiguos, los cuales son: Boli Pop y agua pura Bonavi.  
La selección de un impulsador para incrementar las ventas de la empresa, es 
fundamental para ampliar la cobertura en el mercado, dirigiendo los productos 
hacia el mercado meta que son los establecimientos educativos. Para llevar a 
cabo lo anterior, la empresa utiliza canales de distribución para comercializar sus 
productos a las diferentes zonas del departamento. Lo cual se lleva a cabo, por 
medio de vendedores que distribuyen los productos en rutas específicas y que 
reciben un 20% de descuento en la variedad de productos. La publicidad se 
realiza mediante los medios de radio y televisión, estos son los más usuales para 
enviar la información hacia los clientes, se utiliza para que el mensaje se desplace 
y llegue puntual a los diferentes consumidores. En cuanto,  las promociones que 
realiza la empresa al personal de ventas son: a través de, bonificación y productos 
gratis
UR  - http://biblioteca.cunori.edu.gt/cgi-bin/koha/opac-retrieve-file.pl?id=4f1732c6b991754148877009da32be16
ER  -