Diseño de Nomenclatura de la cabecera municipal y aldea planes propuesta a a la oficina municipal de planifiación (OMP) del Municipio de San juan ermita, Chiquimula.

La asociación de productores de Olopa APOLO durante su trayectoria se ha
dedicado a impulsar el café con un enfoque amigable al ambiente y así mismo
mejorar la economía de los caficultores. Esto lo han logrado aumentando
gradualmente la calidad del café que cosecha, por lo que actualmente cumple los
requisitos de calidad internacional.
Este café se comercializa de dos formas, una es en pergamino siendo exportado
a Estados Unidos y Canadá; la otra es procesándolo para ser vendido bajo la
marca café APOLO ya tostado y molido. Durante el proceso de selección los
granos que no cumplen los estándares de calidad son apartados y utilizados para
elaborar el café La Pastorcita el cual es empacado en dos presentaciones en
sobre de 20 gramos y paquete de 1 libra en empaque laminar.
La presente investigación desarrolla los pasos para identificar el mercado meta
de café La Pastorcita de acuerdo a las características del mercado de la
cabecera del municipio de Jocotán; para crear una mezcla promocional que
permita posicionarlo en el mercado.
Para el logro de los objetivos propuestos se utilizó la investigación descriptiva
partiendo de las características actuales del mercado, para describir, registrar e
interpretar lo observado.
Relacionándolo con las variables propuestas y
estableciendo las características del mercado meta, al que sería dirigido Café La
Pastorcita.
El objetivo principal de esta investigación es proporcionar a los asociados de
APOLO una estrategia de mercadeo para la introducción del producto en la
cabecera del municipio de Jocotán. Para ello se toma en cuenta la mezcla de
promoción y esto lleva a la elaboración de una propuesta acorde a las
características del mercado meta Los resultados obtenidos en la investigación muestran la demanda que tiene el
café en la cabecera del municipio de Jocotán, la mayor parte de la población
consume el producto en la presentación de sobre de 20gms para hervir. Esto
crea una oportunidad de promoción para Café la Pastorcita por la alta demanda.
Dentro del plan promocional propuesto se destaca la publicidad pagada y no
pagada para dar a conocer el producto al consumidor. Posicionándolo por sus
atributos, la venta personal dirigida a detallistas y la promoción de ventas para
potenciar el conocimiento del producto; creando una imagen que lo diferencie
de la competencia y permita su introducción en el mercado meta seleccionado.