DIAGNOSTICO MERCADOLOGICO DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES CAMPESINAS DE ORIENTE –AMCO–, CON SEDE EN EL MUNICIPIO DE QUEZALTEPEQUE, DEPARTAMENTO DE CHIQUIMULA
ANGÉLICA MARIBEL VÁSQUEZ CHEGÜÉN
DIAGNOSTICO MERCADOLOGICO DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES CAMPESINAS DE ORIENTE –AMCO–, CON SEDE EN EL MUNICIPIO DE QUEZALTEPEQUE, DEPARTAMENTO DE CHIQUIMULA - CHIQUIMULA, GUATEMALA UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE NOVIEMBRE DE 2007 - 96
La sociedad civil organizada ha presentado espacios y oportunidades de participación a las
mujeres en organismos no gubernamentales, algunos de ellos conformados directamente
por mujeres. Esta demanda de organización ha sido apoyada por la Comunidad
Internacional, puesto que el estado, al igual que muchos de Latinoamérica, ha discriminado
a este sector principalmente en sus instancias de dirección.
La Asociación de Mujeres Campesinas de Oriente –AMCO–, surge como una demanda de
atención a las mujeres participantes en Asociaciones Municipales, Comunales y Regionales
de PROZACHI 2. Se da a conocer como asociación a partir de los meses de enero-abril del
año 2000, con mujeres de los municipios de Quezaltepeque, San Jacinto, Olopa, Jocotán,
San Juan Ermita y Camotán del departamento de Chiquimula y los municipios de la Unión
y Parte Alta de Zacapa.
El objetivo general, que se planteó en la investigación fue conocer la situación actual en el
área de mercadotecnia, de los productos que ofrece la Asociación de Mujeres Campesinas
de Oriente, AMCO, con sede en el municipio de Quezaltepeque, departamento de
Chiquimula, para establecer las necesidades actuales y buscar solución a las mismas.
Entre los obstáculos encontrados, que en cierta medida afectaron el desarrollo de la
realización del estudio, están: la distancia de las comunidades en las que se encuentran las
socias con las que se obtuvo la información, así como la disponibilidad de tiempo por parte
de ellas, debido a diferentes actividades que tenían programadas y los escasos recursos
económicos de ellas para trasladarse hacia las instalaciones de AMCO, si se les convocaba
a una reunión.
Al finalizar el diagnóstico se pudo concluir que en la actualidad en la Asociación de
Mujeres Campesinas de Oriente, AMCO, no se tiene establecida la función de
mercadotecnia, sin embargo con la elaboración del plan estratégico se pretende incluir, con el fin de cubrir necesidades que se observan en la asociación en cuanto a la
comercialización de los productos, ya que las socias lo realizan de forma independiente en
mercados de su comunidad, o cuando un cliente les hace pedidos especiales.
Así mismo con el estudio se pudo identificar cuales son los productos que elaboran las
socias de AMCO, entre los que se tienen: pomadas para diversos dolores, expectorantes,
tinturas, jabones, shampoo, colirios, desparasitantes, Puros con diferentes aromas, abono
orgánico, el 20% de las socias producen en pequeñas cantidades maíz, cebolla y fríjol, de
lo cual utilizan para consumo personal y para la venta.
Los precios en que se venden los productos de las socias son bajos, debido a que los
clientes no están dispuestos a pagar más por los productos que ellas ofrecen, con lo cual
obtienen pocas utilidades, y les alcanza únicamente para comprar materia prima y volver a
producir.
Al identificar cuales son las necesidades de AMCO, se estructuró el plan de servicios, para
brindar apoyo en las debilidades encontradas, a través de diversos servicios que
contribuyan a mejorar la situación de la asociación.
Así mismo se presentan los servicios prestados en AMCO, entre los que se tienen,
promoción de la asociación en INFOCUNORI, elaboración de un plan de mercadeo,
creación de un eslogan de la organización, elaboración de volantes, diseño de página Web.
Además de ello se brindo apoyo en actividades propias de la asociación.
DIAGNOSTICO MERCADOLOGICO
MUJERES CAMPESINAS
19 LAE EPS-1111
DIAGNOSTICO MERCADOLOGICO DE LOS PRODUCTOS QUE OFRECE LA ASOCIACIÓN DE MUJERES CAMPESINAS DE ORIENTE –AMCO–, CON SEDE EN EL MUNICIPIO DE QUEZALTEPEQUE, DEPARTAMENTO DE CHIQUIMULA - CHIQUIMULA, GUATEMALA UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS DE GUATEMALA CENTRO UNIVERSITARIO DE ORIENTE NOVIEMBRE DE 2007 - 96
La sociedad civil organizada ha presentado espacios y oportunidades de participación a las
mujeres en organismos no gubernamentales, algunos de ellos conformados directamente
por mujeres. Esta demanda de organización ha sido apoyada por la Comunidad
Internacional, puesto que el estado, al igual que muchos de Latinoamérica, ha discriminado
a este sector principalmente en sus instancias de dirección.
La Asociación de Mujeres Campesinas de Oriente –AMCO–, surge como una demanda de
atención a las mujeres participantes en Asociaciones Municipales, Comunales y Regionales
de PROZACHI 2. Se da a conocer como asociación a partir de los meses de enero-abril del
año 2000, con mujeres de los municipios de Quezaltepeque, San Jacinto, Olopa, Jocotán,
San Juan Ermita y Camotán del departamento de Chiquimula y los municipios de la Unión
y Parte Alta de Zacapa.
El objetivo general, que se planteó en la investigación fue conocer la situación actual en el
área de mercadotecnia, de los productos que ofrece la Asociación de Mujeres Campesinas
de Oriente, AMCO, con sede en el municipio de Quezaltepeque, departamento de
Chiquimula, para establecer las necesidades actuales y buscar solución a las mismas.
Entre los obstáculos encontrados, que en cierta medida afectaron el desarrollo de la
realización del estudio, están: la distancia de las comunidades en las que se encuentran las
socias con las que se obtuvo la información, así como la disponibilidad de tiempo por parte
de ellas, debido a diferentes actividades que tenían programadas y los escasos recursos
económicos de ellas para trasladarse hacia las instalaciones de AMCO, si se les convocaba
a una reunión.
Al finalizar el diagnóstico se pudo concluir que en la actualidad en la Asociación de
Mujeres Campesinas de Oriente, AMCO, no se tiene establecida la función de
mercadotecnia, sin embargo con la elaboración del plan estratégico se pretende incluir, con el fin de cubrir necesidades que se observan en la asociación en cuanto a la
comercialización de los productos, ya que las socias lo realizan de forma independiente en
mercados de su comunidad, o cuando un cliente les hace pedidos especiales.
Así mismo con el estudio se pudo identificar cuales son los productos que elaboran las
socias de AMCO, entre los que se tienen: pomadas para diversos dolores, expectorantes,
tinturas, jabones, shampoo, colirios, desparasitantes, Puros con diferentes aromas, abono
orgánico, el 20% de las socias producen en pequeñas cantidades maíz, cebolla y fríjol, de
lo cual utilizan para consumo personal y para la venta.
Los precios en que se venden los productos de las socias son bajos, debido a que los
clientes no están dispuestos a pagar más por los productos que ellas ofrecen, con lo cual
obtienen pocas utilidades, y les alcanza únicamente para comprar materia prima y volver a
producir.
Al identificar cuales son las necesidades de AMCO, se estructuró el plan de servicios, para
brindar apoyo en las debilidades encontradas, a través de diversos servicios que
contribuyan a mejorar la situación de la asociación.
Así mismo se presentan los servicios prestados en AMCO, entre los que se tienen,
promoción de la asociación en INFOCUNORI, elaboración de un plan de mercadeo,
creación de un eslogan de la organización, elaboración de volantes, diseño de página Web.
Además de ello se brindo apoyo en actividades propias de la asociación.
DIAGNOSTICO MERCADOLOGICO
MUJERES CAMPESINAS
19 LAE EPS-1111